2023 年 BrandZ 最具价值全球品牌排行榜：苹果蝉联榜首，腾讯屹立十强，农夫山泉和希音首次入围

(资料图)

美通社消息：全球品牌数据与分析公司凯度集团最新发布了 2023 年凯度 BrandZ 最具价值全球品牌排行榜，苹果蝉联榜首。今年，上榜百强榜单的品牌总价值达 6.9 万亿美元，尽管这一数值与 2022 年相比有所下降，但依然比疫情前（2019 年）增长了 47%。在全球不确定性持续加剧的挑战下，凯度 BrandZ 最具价值全球品牌继续保持着长期的稳定增长。

面对严峻的市场考验，苹果彰显出强品牌的极大韧性，年度品牌价值高达 8804.55 亿美元。凭借积极的消费者感知，苹果彰显出了品牌溢价的合理性，证实 " 有意义 "" 差异化 " 和 " 活跃度 " 能够帮助企业穿越经济的动荡时期。科技品牌再次成为百强中最有代表性的品牌，谷歌和微软分别位列第二和第三名，科技品牌的整体价值占据了百强品牌的最大份额。

注 1：总榜单中，Alphabet 和 Meta 旗下各品牌独立计算品牌价值。腾讯和阿里巴巴各作为一个品牌计算价值。2023 年凯度 BrandZ 最具价值全球品牌报告的主要趋势性洞察如下：

在百强品牌中，共有 16 个品牌实现了品牌价值提升。其中，品牌价值增速最快的是巴帝电信（Airtel）位列第 76 名，品牌价值提升 24%；百事位列第 91 名，品牌价值提升 17%。

有九个品牌重返百强榜单，包括中亚银行 （第 74 名）、 巴帝电信（第 76 名）、埃克森美孚（第 79 名）、百事（第 91 名）、 红牛（第 93 名）、 高露洁（第 95 名）、壳牌（第 98 名）、索尼（第 99 名），帮宝适（第 100 名）。

数据显示，奢侈品行业、快餐行业及食品饮料行业应对市场波动的适应性最强。

这类品牌增长速度是其他品牌的两倍：以消费者心智中 " 价值感知 " 为基础，不断提升品牌溢价力，证明品牌比竞争对手拥有更高的定价权是合理的。在过去四年中，具备高溢价能力的企业实现了 67% 的品牌价值增长。

14 个上榜中国品牌的亮眼表现

目前，全球经济增长速率趋缓已是不争的事实，强大品牌力再一次成为了企业的护身符，也是助力企业照亮发展前路的火炬。2023 年中国品牌在后疫情时代积极开辟了一条逆势增长之路，坚定信心提高全球声誉，展现出了非凡动能。腾讯抵御冲击屹立全球十强，农夫山泉和跨境电商巨头希音逆势而上首次入围 2023 年凯度 BrandZ 最具价值全球品牌排行榜。海尔持续打造 " 热带雨林 " 般的生态品牌新范式，品牌表现稳步提升。

注 2：在行业子榜单中，微信、腾讯视频、抖音、天猫和淘宝的品牌价值独立计算。联系美通社

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